Mākslīgais intelekts Coca-Cola Ziemassvētku reklāmās

Šogad Coca-Cola nolēma Ziemassvētku reklāmu uzticēt mākslīgajam intelektam (MI), taču rezultāts skatītājos izraisīja neizpratni un pārmetumus.

Sociālo tīklu lietotāji norāda, ka reklāmu burvība ir zudusi, bet radītais saturs — dīvains un pat biedējošs.

Par ko ir reklāma?

Reklāma atdzīvina 1995. gada ikonisko Holidays Are Coming video, kurā redzami sarkani Coca-Cola kravas auto, svētku gaismas un Ziemassvētku vecītis.

Taču šoreiz MI radītajā versijā viss šķiet citādāks, atstājot skatītājiem vēsu sajūtu. Novērotāji ātri pamanīja dīvainības — cilvēki izskatās deformēti, ēkas un Ziemassvētku rotājumi veido nesaprotamus rakstus.

Lūk, šeit viena no mākslīgā intelekta radītajām Coca-Cola reklāmām:

Kā tapa MI veidotās reklāmas?

Trīs MI studijas (Secret Level, Silverside AI un Wild Card) ar modernākajiem mākslīgā intelekta modeļiem, piemēram, Leonardo, Luma, Runway un jaunumu Kling, izveidoja trīs īsas reklāmas.

Taču šis eksperiments izceļ MI vājības – cilvēku attēlošana bez groteskiem izkropļojumiem vai dīvainām kustībām vēl joprojām ir liels izaicinājums.

Visvairāk kritikas izpelnījās reklāma, kurā parādīti cilvēki. Neilgi seju tuvplāni un automašīnas kadri atklāj, ka pat vienkārši vizuālie elementi rada MI grūtības.

Piemēram, sākumā redzamas mašīnas, kuru riteņi nerotē, bet gan brīvi slīd. Ziemassvētku vecīša seja nemaz nav redzama — iespējams, MI versija bija pārāk nepieņemama.

Kāpēc MI vēl nav gatavs liela mēroga reklāmām?

Izrādās, ka šobrīd MI darbs nebūt nav visefektīvākais. Secret Level vadītājs Džeisons Zada (Jason Zada) atzina, ka vienam kadram ar vāveri MI tika izmantots vairāk nekā simts reižu, līdz izdevās iegūt kaut ko lietojamu.

Pat tad, kad tika atrasts piemērots fragments, tas prasīja kārtīgu cilvēku pieskārienu un rediģēšanas darbu.

Sabiedrības reakcija uz MI reklāmām

Radošā industrija bija skeptiska. Mākslinieki un režisori nosodīja MI izmantošanu kā lētu triku, kas ignorē kvalitatīva darba nozīmi un varētu samazināt darba vietas.

Alekss Hiršs (Alex Hirsch), populārās animācijas Gravity Falls radītājs, sarkastiski piebilda, ka Coca-Cola sarkanā krāsa nākot no bezdarbnieku mākslinieku asinīm.

Kāds YouTube lietotājs dramatiski pārveidoja Coca-Cola jauno reklāmu, izmantojot mākslīgā intelekta rīkus, pievienojot tai humora devu:

Šo video pozitīvi komentēja arī bijušais Coca-Cola mākslinieciskais direktors Kolins Nekrics (Colin Nekritz), kas 90. gados strādājis pie oriģinālās animētā ledus lāča reklāmas.

Radošums pret algoritmiem

Šīs reklāmas norāda, ka šobrīd mākslīgais intelekts nevis rada, bet gan kopē un sajauc kopā jau esošo.

Rezultātā tapis dīvains un nedzīvs saturs, kam trūkst burvības. Nav brīnums, ka Ziemassvētku vecīša darbnīcu vienmēr attēlo ar rokām darinātos darbos — īstais brīnums rodas no cilvēka pieskāriena, nevis datora algoritmiem.

Vai MI nākotnē reiz spēs radīt kaut ko patiesi unikālu un cilvēcisku, nevis tikai sajaukt kopā iepriekš redzētās detaļas?

Vai mēs, kā sabiedrība, esam gatavi pieņemt šādas pārmaiņas un ziedot mākslinieku radošo pieskārienu tehnoloģiju vārdā?